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Studium Marketing und Unternehmenskommunikation - Karriere im Marketing

• Bachelor of Arts (Honours)
• Option: Master-Studium

Unternehmen aller Wirtschaftszweige befinden sich im Wettbewerb um Kunden: Sie wollen ihre Produkte vermarkten. Das können Autos, Modeartikel oder Dienstleistungen sein. Viele sind nicht nur im Inland wirtschaftlich aktiv, sondern erschließen und bedienen auch Märkte im Ausland. Durch diesen Prozess der Internationalisierung ist die Wirtschaft heute weltweit vernetzt. Unternehmen, die ihre Produkte international vermarkten, müssen die Sprache und Kultur der Menschen verstehen, deren Bedürfnisse sie befriedigen wollen. Kommunikationsstärke im Umgang mit Geschäftspartnern in aller Welt ist eine zentrale Grundlage für fruchtbare wirtschaftliche Beziehungen. Mit den beschriebenen Entwicklungen haben sich die Anforderungsprofile im Marketing verändert. Gefragt sind Nachwuchskräfte, die über fundiertes Know-how im Marketingmanagement und der Unternehmenskommunikation verfügen: Profis, die ihre Kreativität und ihr Interesse am Umgang mit Menschen verschiedener Kultur- und Sprachräume als Sprungbrett für eine internationale Karriere im Marketing nutzen wollen.

Im Marketing Studium an der HIB entwickeln Sie ein Qualifikationsprofil, das Sie auf vielfältige berufliche Einstiegs- und Entwicklungsmöglichkeiten im Marketing, insbesondere in einem internationalen beruflichen Umfeld, vorbereitet:

Sie wirken beispielsweise in der Marktforschung an Studien mit, in denen Sie für Ihre Auftraggeber das Konsumverhalten von Verbrauchern oder die Aktivitäten seiner engsten Wettbewerber untersuchen. Im Consulting werten Sie die in Marktanalysen gewonnenen Informationen aus und entwickeln in einem Projektteam mit anderen Profis Strategien für Ihre Kunden: Sie definieren geeignete Zielgruppen für ein Unternehmen, geben Ihrem Auftraggeber Empfehlungen für den Eintritt in neue Marktsegmente und unterstützen ihn im Rahmen der Einführung von Produktinnovationen. Die einzelnen Phasen der Vermarktung eines Produkts, von der ersten Produktidee über die Markteinführung bis zur seiner Ablösung, können Sie im Produktmanagement begleiten. Als Profi im Vertrieb kontaktieren Sie potentielle Kunden und repräsentieren Ihr Unternehmen auf Messen im Inland und Ausland. Bestehende Geschäftsbeziehungen betreuen Sie, indem Sie im Key-Account Management wichtige Kunden individuell beraten und maßgeschneiderte Produkte oder Systemlösungen anbieten.

In Zeiten des Social Marketing bietet der Studienschwerpunkt Unternehmenskommunikation in der beruflichen Praxis vielfältige Herausforderungen: Im Rahmen der Public Relations entwickeln Sie integrierte Kommunikationskonzepte, um systematisch und über eine Vielzahl von Kanälen mit verschiedensten Zielgruppen eines Unternehmens Unternehmens zu kommunizieren. Dazu gehören nicht nur die eigenen Kunden, sondern auch die Öffentlichkeit, die zunehmend ein Interesse an den ökonomischem sozialen und wirtschaftlichen Auswirkungen der Aktivitäten von Unternehmen hat.

Sie sind an der Konzeption von Werbekampagnen beteiligt und steuern einzelne Phasen einer Kampagne unter Berücksichtigung gestalterischer Aspekte sowie wirtschaftlicher und technischer Vorgaben Ihrer Kunden. So erarbeiten Sie z.B. eine Budgetplanung, schlagen geeignete Werbemittel und Werbeträger vor und wirken in der Ausschreibungsphase an der Bewertung der Konzepte verschiedener Agenturen vor dem Hintergrund der Ziele Ihres Auftraggebers mit. Verhandlungen mit Kunden aus dem Inland und Ausland, Kontakte zu Dienstleistungsunternehmen und die enge Abstimmung mit anderen Teammitgliedern fordern und fördern täglich Ihr professionelles Know-how und Ihre Kommunikationsstärke.

© HIB: Berufliche Perspektiven nach dem des Marketing Studium an der Heidelberg International Business Academy